Halloween en Estados Unidos registrará un récord de gasto proyectado impulsado por la inteligencia artificial
La festividad de Halloween alcanzará un nuevo máximo histórico de consumo en Estados Unidos. De acuerdo con las estimaciones de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés), se prevé que el gasto total de los consumidores ascienda a 13.500 millones de dólares. Esta cifra supera la marca previa registrada en 2025 de 13.100 millones de dólares.
El gasto promedio por consumidor se ubica en 115,14 dólares según proyecciones del sector minorista, mientras que análisis de firmas consultoras como PricewaterhouseCoopers (PwC) proyectan un desembolso medio general de hasta 263 dólares por comprador.
El papel de la inteligencia artificial en la planificación y compras
La incorporación de herramientas de inteligencia artificial marca un cambio en los patrones de consumo para la temporada de Halloween. Datos de la NRF indican que el 47% de los compradores utiliza plataformas o asistentes de inteligencia artificial durante el proceso de preparación comercial:
- Planificación e ideas: El 34% de los consumidores recurre a la IA para generar ideas y planificar el presupuesto o concepto de la festividad.
- Recomendaciones de productos: Un 32% emplea estas herramientas para obtener sugerencias específicas durante la búsqueda e investigación de artículos.
- Automatización en jóvenes: Entre los compradores pertenecientes a la Generación Z, cerca del 20% utiliza plataformas de inteligencia artificial para programar y automatizar las compras de suministros.
Distribución del gasto por categorías comerciales
El presupuesto previsto por los consumidores se distribuye entre disfraces, elementos decorativos, dulces y productos de papelería:
- Disfraces: Representa la categoría con mayor asignación de recursos, acumulando 4.400 millones de dólares con una intención de compra manifestada por el 71% de los consumidores.
- Decoraciones: Un 78% de los compradores planea adquirir artículos decorativos para el hogar, sumando un gasto estimado de 4.300 millones de dólares.
- Dulces: Mantiene la mayor penetración de mercado con un 96% de adopción entre los participantes de la festividad.
- Tarjetas de felicitación: Registran un incremento en la preferencia del público al alcanzar un 42% de intención de compra (frente al 38% en 2025), lo que representa una proyección de 800 millones de dólares.
Canales de distribución y contexto económico
Para la adquisición de insumos, las tiendas de descuento concentran la preferencia del público con un 39% de las menciones, seguidas por los establecimientos especializados en disfraces con un 32% y el comercio electrónico con un 27%. Por su parte, los comercios locales y minoristas independientes registran un 13% en la preferencia de compra.
El volumen de compras se registra en un escenario donde casi el 50% de los consumidores inició la adquisición de productos en septiembre o antes, en parte como estrategia para gestionar el impacto del incremento de precios y la tasa de inflación reportada en los indicadores de consumo.
